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四种全新思维、Nike为女性球鞋展望不凡未来!

发布时间:2020-05-22 浏览量:261人次
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四十多年来,Nike长期致力于为女性运动员提供服务,包括具有反叛精神的长跑运动员Joan Benoit Samuelson(第一位夺得马拉松金牌的女性)和创造纪录的网坛传奇Serena Williams(23座大满贯冠军得主)。许多明星运动员与Nike携手同行,在篮球场、田径赛道和足球场等各个运动领域走上巅峰,他们每一位,都在运动领域为女性拓宽发展的可能性。

Nike女性专属设计方案,包含持续为女性提供专属鞋类产品及近期的各项开发,都是为了拓展女性在运动领域的更多机会,例如推出Nike Pro Hijab运动头巾和加大尺寸範围的运动服饰。在运动中,球鞋将女性串联起来,是超越运动和时尚领域的象徵。人们透过球鞋穿出自我风格,当这些精神态度特徵结合了持久耐穿的设计与材质时,更能充分展现他们的理念和信仰。

2018年,Nike将结合运动员、创新和产品三个元素,透过四种全新的思维方式为女性提供球鞋产品。以下就是这四种思维方式的建构过程。

Nike将为女性推出她们最梦寐以求的Nike合作系列,包括接下来将发表的Virgil Abloh x Nike The TEN(此鞋款配色为欧洲限定)。

Nike为部分经典款Jordan球鞋和Virgil Abloh x Nike The TEN等合作系列推出了男女通用的尺寸,这不仅展现了球鞋文化的普遍性,也让人们不会因为得不到合适尺寸的球鞋而感到沮丧。今年秋季,Nike Air Force 1和Air Max等一些指标性的系列球鞋也将扩大尺寸範围,为人们提供更多收藏与穿着的选择。

採用环保永续材质打造的标誌款球鞋,採用了50%可再生皮革纤维的Nike Flyleather Classic Cortez将成为Nike Unlaced的支柱产品。

Nike Unlaced是Nike为女性打造的球鞋选购胜地,这里有精选的球鞋产品、更广的尺寸範围、创新性能鞋款和指标性的合作系列,为女性提供一应俱全的球鞋产品。

Nike Unlaced是继Nike欧洲数位化创举之后发起的一个全球数位零售概念,为女性提供产品造型搭配和当地策划形式的卓越服务。(在北美地区,由Nike与Olivia Kim共同创造的Nike x Nordstrom精品球鞋零售和数位化体验就是这一理念的先驱。)由纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划的本地Nike Unlaced产品即将推出。

从客製化搭配到VIP会员体验(包括当天送达和专属时段服务),Nike Unlaced目的在透过这些服务增强女性对球鞋的关注和获得球鞋的管道。比如,会员将有机会一对一预约客座造型师,把她们精心选择的产品用客製化包装带回家。

随着球鞋超越运动领域并掀起街头时尚趋势,联名合作成了球鞋文化中不可或缺的一部分,品牌纷纷与外部创意族群联合,建立共生共荣的合作关係。这些族群历来较以男性为主,但是Nike正在向球鞋界的这一现状发起挑战,推动新时代女性的声音。

近年来,这一挑战的主推力一直是由品牌主理人领衔的合作(例如上文提到的Kim和Nordstrom精品店)。与A.L.C.设计师Andrea Lieberman和International Girls Crew对指标性鞋款Nike Cortez的创意合作为球鞋合作设计带来了新的看法;另一个亮点是近期的The 1 Reimagined系列,这是Nike第一个由14名优秀女性设计师组成的纯女性设计团队设计的鞋类系列。

这些专案为女性鞋类产品拓展未来,相关的策划和合作也将愈来愈成为主流,同时女性设计力量不仅为女性,也为所有球鞋爱好者展现出了新的创意。

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